En un mundo donde el panorama del marketing cambia más rápido que una película de Hollywood, mantenerse a la vanguardia es una cuestión de supervivencia. Esto es especialmente cierto en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la estrategia de contenido.
Durante años, las palabras clave han sido las gobernantes indiscutibles del SEO. Pero las mareas están cambiando en el panorama de SEO y estrategias de contenido del futuro.
Las palabras clave
Durante años, las palabras clave han sido el eje del SEO. Los especialistas en marketing investigaron e insertaron meticulosamente palabras clave en su contenido, con la esperanza de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Si bien las palabras clave siguen siendo cruciales, el juego está evolucionando. Los motores de búsqueda, en particular Google, se han vuelto más sofisticados en su capacidad para comprender el contexto y la intención del usuario.
Búsqueda Semántica
La búsqueda semántica es el nuevo héroe del SEO. Se trata de ofrecer a los usuarios: contenido rico, informativo y contextualmente relevante. Olvídate del exceso de palabras clave y de las páginas aburridas y con mucho texto.
Para prosperar en esta era, debemos mejorar nuestro juego de contenidos. Piensa en imágenes, vídeos y todo lo multimedia que haga que tu mensaje sea escuchado, visto y sentido por la audiencia. Esto significa que tu contenido no solo debe ser rico en palabras clave, sino también contextualmente relevante e informativo.
La experiencia del usuario
Los motores de búsqueda dan cada vez más prioridad a la experiencia del usuario como factor de clasificación. Un sitio web bien diseñado y fácil de usar que se carga rápidamente y proporciona contenido valioso tiene más probabilidades de obtener una clasificación más alta.
Así que no se trata solo del “qué” de tu sitio web, sino también del “cómo”. Es decir, cómo tienes todo dispuesto para que sea consumible para el visitante. Tu estrategia de contenido no solo debe centrarse en las palabras clave, sino también en crear una experiencia de usuario fluida y atractiva.
Búsqueda por voz
La búsqueda por voz ha cambiado la situación de los motores de búsqueda y el poder ahora reside en el contenido conciso y claro como el cristal. Así que busca optimizar tu contenido para la revolución de la búsqueda por voz.
Conoce a tu audiencia por dentro y por fuera, conoce sus hábitos de búsqueda por voz y adapta tu contenido para responder sus preguntas con precisión. Como gran parte del juego del marketing, todo se reduce a la investigación de clientes.
Calidad y conocimiento
Es hora de entrar en la mente de nuestros usuarios, comprender sus deseos y atender la intención detrás de esas consultas de búsqueda. Crea contenido que no sean solo palabras en una pantalla, sino respuestas a sus preguntas y un tesoro de valor.
Si comprendes a tu audiencia e industria, puedes profundizar y cubrir los temas que les parezcan interesantes e importantes. Si no comprendes a tu audiencia, haz preguntas. Además, observa qué tipos de contenido generan participación en tus esfuerzos.
