El marketing de la nostalgia es una estrategia de marketing efectiva, especialmente cuando está dirigida a los millennials y al público más joven. El marketing de nostalgia es un ejemplo de marketing emocional que hace que las personas recuerden recuerdos felices. Las marcas que apelan a la nostalgia despiertan emociones positivas en los usuarios.
El término “nostalgia” también evoca un fuerte sentimiento de conexión entre personas de la misma generación. La pregunta “¿Recuerdas…?” hace que las personas sientan que están compartiendo momentos importantes y referencias culturales. Cuando se trata de marcas, pueden aprovechar este sentimiento de conexión para crear una comunidad.
El marketing de la nostalgia es especialmente poderoso en tiempos de crisis, como la actual pandemia, por ejemplo. Nuestro entorno está cambiando rápidamente y solemos decir que en el pasado todo era mejor y más fácil. Las marcas pueden aprovechar esta oportunidad para que los usuarios vuelvan a su zona de confort, aunque sea solo por un momento.
Aspectos a tener en cuenta al planificar una campaña de marketing de nostalgia
Como puedes ver, este tipo de estrategia puede ser muy poderosa. No obstante, antes de planificar tu campaña, te recomendamos que reflexiones sobre esto tres aspectos clave para aumentar tus posibilidades de éxito:
La edad de tu público objetivo: la mayoría de las campañas de nostalgia están dirigidas a los millennials y utilizan referencias de los años 80 y 90. Sin embargo, si tu objetivo es de una generación diferente, deberás ajustar la campaña en consecuencia. Como siempre, deberías investigar.
Costumbres y percepciones sociales: hace treinta años, el feminismo y los derechos LGBT no estaban al frente de los problemas sociales como lo están hoy. Por eso, al hacer referencia al pasado, hay que ser consciente de cómo se pueden percibir hoy.
Evoca emociones positivas que reflejen los valores de tu marca: las marcas que llevan décadas en el mercado lo tienen más fácil, pero las nuevas marcas tienen que encontrar formas creativas de lograr una conexión real con sus usuarios a través del marketing de la nostalgia.
