En publicidad, realizar un seguimiento de la eficacia de tus campañas es importante para optimizar los esfuerzos de marketing y comprender el impacto de las estrategias. Una herramienta poderosa para realizar un seguimiento del rendimiento de una campaña es el seguimiento UTM, así que profundicemos.
El seguimiento UTM, abreviatura de Urchin Tracking Module, es un método para hacer un seguimiento del rendimiento de sus campañas de marketing añadiendo parámetros únicos a las URL de sus anuncios, enlaces o contenido.
Estos parámetros, conocidos como parámetros UTM o etiquetas UTM, se agregan a la cadena de consulta de la URL y brindan información a las plataformas de análisis sobre la fuente, el medio, la campaña y otros detalles relevantes del tráfico entrante. El seguimiento UTM permite medir la efectividad de tus estrategias publicitarias, comprender el comportamiento del usuario y atribuir las conversiones con precisión.
¿Cómo funciona el seguimiento UTM?
El seguimiento UTM funciona agregando parámetros específicos a tus URL, que luego son reconocidos por plataformas de análisis como Google Analytics. Cuando un usuario hace clic en una URL etiquetada con UTM y llega a tu sitio web, los parámetros UTM se capturan y registran en tus informes analíticos, lo que proporciona información sobre la fuente de tráfico y el rendimiento de la campaña.
Al analizar los datos recopilados del seguimiento UTM, puedes evaluar el éxito de tus campañas, identificar canales de alto rendimiento y tomar decisiones de marketing basadas en datos.
Cómo realizar un seguimiento de UTM en Google Analytics
- Crear parámetros UTM
Utiliza el Generador de URL de campaña de Google u otras herramientas generadoras de UTM para crear parámetros UTM para tus campañas. Especifica valores para fuente, medio, campaña y más. Aquí hay algunos parámetros a considerar:
- utm_source: la fuente del tráfico, como un sitio web, una plataforma de redes sociales o una campaña de correo electrónico.
- utm_medium: el medio del tráfico, como búsqueda paga, búsqueda orgánica o redes sociales.
- utm_campaign: el nombre de la campaña.
- utm_term: las palabras clave que se utilizaron para encontrar la campaña.
- utm_content: el contenido específico en el que se hizo clic, como un anuncio publicitario o un enlace en un correo electrónico.
- Agregar parámetros UTM
Agrega los parámetros UTM a sus anuncios, enlaces o URL de contenido. Asegúrate de que los parámetros se agreguen después del signo de interrogación en la URL y separa varios parámetros con símbolos.
- Seguimiento en Google Analytics
UTM permite realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas al ver de dónde proviene tu tráfico, qué palabras clave utilizan las personas para encontrarlo y en qué contenido hacen clic.
En tu cuenta de Google Analytics, navega hasta la sección «Adquisición» y selecciona «Campañas». Aquí puedes ver el rendimiento de tus campañas con seguimiento UTM, incluidas métricas como sesiones, conversiones y más.
Consejos para utilizar el seguimiento UTM
Utiliza parámetros UTM consistentes en todas tus campañas. Esto facilitará el seguimiento y la comparación del rendimiento de diferentes campañas.
Usa parámetros UTM para rastrear diferentes tipos de tráfico. Por ejemplo, puede utilizar diferentes parámetros UTM para realizar un seguimiento del tráfico de la búsqueda paga, la búsqueda orgánica, las redes sociales y el marketing por correo electrónico.
Parámetros UTM para realizar un seguimiento de páginas de destino específicas. Esto te ayudará a comprender qué páginas de destino son más eficaces para convertir visitantes en clientes.
Prueba diferentes parámetros UTM para ver cuál funciona mejor para tus campañas. No existe un enfoque único para el seguimiento UTM, así que experimenta hasta que encuentres un sistema que funcione bien para ti.
