Seguramente en tu estrategia SEO no pueden faltar las palabras clave, pero ¿alguna vez has considerado la intención de búsqueda? Si quieres darle un impulso a tus artículos o páginas web, quizás sea el momento de abordar esta cuestión.
¿Qué es la intención de búsqueda en SEO?
La intención de búsqueda del usuario es lo que el usuario pretende encontrar cuando realiza una búsqueda en Internet.
Los motores de búsqueda toman muy en cuenta este concepto a la hora de proporcionar respuestas a los usuarios. De lo contrario, los resultados no serían óptimos y nadie utilizaría Internet para realizar búsquedas. ¿Pero qué hay de ti? ¿Tienes en cuenta esta intención a la hora de planificar tu estrategia de SEO?
La audiencia es cada vez más exigente y cada vez más difícil satisfacer sus necesidades, tanto para los buscadores como para las empresas y creadores que publican contenidos.
Los motores de búsqueda como Google están intensificando su juego, volviéndose más exigentes con el contenido que muestran a los usuarios que realizan consultas, considerando siempre la intención de búsqueda del usuario. ¿Pero qué hay de ti? Si no, no te preocupes, porque en este artículo te daremos las claves para iniciarte en este tema y crear artículos útiles y con buen ranking.
De la búsqueda de palabras clave a la comprensión de la intención del usuario
Llegados a este punto, quizás te estés preguntando: ¿no eran las palabras clave el aspecto más importante a la hora de escribir un artículo o crear una página web? Para comprender por qué las palabras clave, si bien siguen siendo importantes, ya no son el único foco de atención, debemos empezar desde el principio.
En sus inicios, Google utilizaba un algoritmo matemático para mostrar los resultados de búsqueda. A pesar de ser potente e innovador, este algoritmo era relativamente simple, considerando principalmente tres aspectos:
- Texto ancla: el texto visible en el que se puede hacer clic para visitar otro sitio web.
- Palabras clave, que deben aparecer en el título, subtítulos y cuerpo del artículo.
- Autoridad y número de enlaces entrantes a la página.
En su momento, evaluar estos tres elementos diferenciaba a Google de sus principales competidores, AltaVista y Yahoo, ya que era capaz de ofrecer mejores y más relevantes resultados a los usuarios.
En conclusión, en aquel momento bastaba con realizar un buen análisis de palabras clave, utilizar palabras clave en el texto y obtener backlinks. Sin embargo, esto llevó a la aparición de sitios web fraudulentos que intentaban engañar a Google mediante el uso excesivo de palabras clave o sirviendo como granjas de enlaces. Google abordó estos problemas con varias actualizaciones, pero nunca fue suficiente. Aquí es donde comienza el gran cambio, gracias a la inclusión de la intención de búsqueda del usuario en la ecuación.
