Una landing page es como una página web preliminar donde queremos destacar algo especial, ya sea un producto, o alguna novedad o promoción de un producto. Se utilizan especialmente para SEM (Search Engine Marketing), más conocido como Google Ads.
La gran ventaja que ofrecen las páginas de destino es la capacidad de dirigir al usuario a un sitio donde se le brinda la información relevante y necesaria para completar la compra de un producto o servicio, en lugar del sitio web general de la empresa.
Las páginas de destino son una gran herramienta para Google Ads, ya que, al hacer clic en estos anuncios, Google dirige al usuario a las páginas de destino específicas, y no al sitio web de la empresa en cuestión, ya que esto puede generar una gran cantidad de información y como resultado, confundir al usuario, haciendo que no adquiera el producto o servicio.
Utilidades de la landige page
El éxito de un negocio depende principalmente de su tasa de conversión, es decir, el porcentaje de personas que cambian su estado de simple visitante a cliente. Para ello necesitamos varios elementos que componen el marketing digital, como por ejemplo el neuromarketing o el inbound marketing. Pero la puerta de entrada a las conversiones suele abrirse aquí: la página de destino.
Una landing page es una página virtual que contiene la oferta principal y las razones para no perdérsela. Esta página es parte del embudo de ventas y su contenido debe apelar a las emociones y la urgencia, componentes vitales en la toma de decisiones que resulten en un clic final en un carrito lleno o la total confianza de nuestro buyer persona que nos brindará sus datos de contacto.
¿Qué debe contener?
Para que esto suceda, la página debe contener la cantidad adecuada de llamadas a la acción para que el visitante haga clic y nos deje su información de contacto.
De esta forma, si la compra no se ha producido en este primer contacto directo con el servicio o producto que ofrecemos, tendremos la oportunidad de contactar con nuestro prospecto a través de la batería de e-mails que ya tendremos preparada para acabar de convencerle.
Quizás optemos por una lista de remarketing y las conocidas estrategias de PPC para contactar con el lead. A veces la gente piensa que sin proporcionar un correo electrónico se librará del seguimiento, pero no es así y todo gracias a las cookies de navegación. A través de ellas, los usuarios seguirán en contacto, aunque sea de forma anónima, con las páginas que hayan visitado anteriormente.
