Estar en los primeros lugares de la página cuando los usuarios buscan información relacionada con tu marca es fundamental, pero las claves para conseguirlo evolucionan año tras año. Búsquedas de voz, imagen y video, consultas complejas, inteligencia artificial, nuevos canales y plataformas en los que posicionarse… están sucediendo muchas cosas.
1) Compras en línea
Para el SEO en línea, la principal característica nueva es Shopping Graph, una funcionalidad que permite a los vendedores obtener más visibilidad de sus productos y a los compradores encontrar más fácilmente los productos que buscan.
Utiliza un modelo basado en inteligencia artificial que tiene en cuenta factores como el precio, el sitio web, las reseñas, los videos o los datos de inventario para mostrar los productos más relevantes en tiempo real. Además, te permite buscar productos directamente desde las imágenes.
Para aprovechar al máximo esta tendencia de SEO, recomendamos incluir palabras clave relevantes en sus listados de productos y en el texto alternativo de la imagen. Esto facilitará que Google clasifique y muestre correctamente sus productos.
2) Consultas conversacionales
Otro enfoque para Google es comprender las complejidades del lenguaje natural para ofrecer resultados más eficientes. Todo esto permite mejorar las respuestas a las búsquedas por voz, que son otra gran tendencia de SEO para 2023.
La búsqueda por voz se centra en el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender cómo los usuarios buscan contenido mediante la voz. Para optimizar tu página para NLP y búsquedas por voz, ten en cuenta estas recomendaciones:
- Optimiza para frases, no palabras clave. Por ejemplo, en lugar de «mejores zapatillas para correr», la búsqueda por voz sería algo así como ¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr?
- Crea respuestas breves a las preguntas más frecuentes de los usuarios. Trata de responder la pregunta en las primeras oraciones y entre en detalles más adelante.
3) Aumento del tráfico a través de búsquedas de imágenes
El SEO ya no se limita al texto, sino que debes abarcar todos los aspectos de marketing. Pensar en tus imágenes en términos de SEO puede ayudarte a obtener una nueva fuente de tráfico de calidad.
Los trucos básicos para optimizar el SEO de tus imágenes son muy sencillos: utiliza imágenes de calidad (pero asegúrate de que el tamaño de los archivos no sea demasiado pesado), intenta que tus imágenes sean lo más relevantes posible, utiliza nombres de archivo descriptivos e incluye siempre un texto alternativo.
4) Consultas basadas en preguntas complejas
Para resolver tareas complejas, los usuarios realizan una media de ocho búsquedas en Google. Por ejemplo, si alguien está planeando un viaje, puede buscar «vuelos baratos a Tenerife», «mejores hoteles en las playas de Tenerife», «consejos para visitar el Teide», entre otros.
Para simplificar este proceso, Google ha implementado el Modelo Unificado Multitarea (MUM), una funcionalidad de IA que ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan con menos pasos.
Para los creadores de contenido, esto significa que debemos centrarnos en responder las preguntas de la audiencia en un solo lugar. Su contenido debe ser lo más completo posible, para que los usuarios puedan encontrar toda la información que necesitan con el mínimo número de búsquedas.
