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¿Marketing digital o Marketing tradicional?

Los avances en la tecnología han cambiado mucho la forma de ver el marketing, no solo han cambiado las plataformas y herramientas, también los gustos y necesidades del consumidor, pues al tener un abanico más amplio de posibilidades, la competencia aumenta y si bien es cierto que tenemos mayores facilidades en publicidad y dar a conocer nuestro producto con el Internet, también puede jugarnos en contra precisamente por tanta información y libertades.

Mucho se habla de que el marketing digital en el futuro desplazará al tradicional, pero de momento dependiendo del objetivo que se persiga ambos funcionan muy bien, de hecho son complementos que se ayudan y en conjunto ofrecen mayores posibilidades de éxito.

Marketing tradicional

 

Surgió por el siglo XVII con la invención de la imprenta, con el propósito de producir en masa y divulgar información con mayor alcance, busca principalmente el aumento de ventas a partir de estrategias de comunicación masiva.

Gran parte de su esencia se vive día a día a través de vallas publicitarias, prensa, televisión y radio, lo que comúnmente conocemos como los medios de comunicación tradicionales.

 

Ventajas

  • Se enfoca en el producto o servicio y sus beneficios ofrecidos.
  • Es independiente de la existencia de Internet.

Desventajas

  • Requiere una gran inversión.
  • No es fácil medir su impacto y resultados.
  • Depende de terceros, al tener que pagar a empresas televisas, radio o agencias de publicidad.
  • Actualmente el alcance para público joven es menor.

Marketing digital

Por su parte, enfoca sus estrategias en un contacto y relación directa con el cliente, teniendo como base de comunicación el Internet. Las formas más conocidas de marketing digital que tenemos hoy, son los anuncios en redes como Youtube, Instagram o Facebook, así como sitios web con contenido de valor y publicidad.

Ventajas

  • Su alcance está creciendo cada vez más debido al acceso que tienen las personas a Internet y plataformas digitales.
  • Se mantiene en constante innovación lo que otorga mayores oportunidades.
  • Se centra en el usuario del producto o servicio a promocionar, en conocer al cliente y saber de sus intereses y necesidades.
  • Los resultados de sus estrategias son fáciles de medir.
  • No necesitas aprobación de terceros.

Desventajas

  • Para publicidad masiva puede no ser tan eficiente.
  • Requiere el uso de tecnología y acceso a Internet.

Relevancia de cada uno en la actualidad

Actualmente el Internet mueve la mayor parte del mundo, hemos visto como empresas tecnológicas han ganado terreno y se lograron posicionar rápidamente en el mercado, ejemplo de ello es Netflix que reemplazó a la televisión, Spotify a la radio, Uber a los taxis, Paypal a los bancos y podemos seguir mencionando muchos más, lo que implica que el marketing digital cada día desplaza en mayor medida a lo tradicional.

Sin embargo, aún existen personas que prefieren los medios tradicionales antes que los digitales pues no tienen accesos cómodos a ellos o simplemente por gustos y estilo de vida; por tanto complementar el marketing con ambos te dará mejores oportunidades y una ventaja frente a los demás competidores.

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