Entre TikTok e Instagram Reels, muchos se preguntan qué plataforma es mejor. TikTok tiene ventaja cuando se trata de videos verticales cortos, pero Reels tiene la ventaja de ser parte de una red social bien establecida con muchas más funciones.
Uno de los datos más llamativos de TikTok es que alcanzó los mil millones de usuarios en menos de 3 años, mientras que Instagram tardó 6 años y Facebook más de 4 años en hacerlo. A nivel mundial, Instagram es la cuarta plataforma de redes sociales más utilizada y TikTok es la sexta.
Tanto TikTok como Instagram son más populares entre los usuarios menores de 35 años, pero existen algunas diferencias interesantes. Según datos de 2019, el 71 % de los usuarios activos mensuales de Instagram tenían menos de 35 años. Por el contrario, TikTok está aún más enfocado en audiencias más jóvenes, con muchos creadores dirigidos a audiencias menores de 18 años.
TikTok vs. Instagram Reels: contenido y características
Duración del vídeo
TikTok e Instagram Reels se enfocan en videos cortos, pero la duración máxima permitida es diferente en cada red. Con TikTok, puede grabar un video de hasta 60 segundos directamente en la aplicación o cargar un video ya creado de hasta 10 minutos. Con Instagram Reels, la duración está limitada a 60 segundos en ambos casos, pero Instagram también ofrece otros formatos de vídeo.
Variedad de contenido
TikTok se enfoca únicamente en videos cortos, aunque esto está cambiando. El impacto de este tipo particular de contenido es muy grande. Instagram Reels, por su parte, se enmarca dentro de Instagram, que cuenta con otros formatos y funcionalidades. Si quieres incluir vídeos cortos en tu mix de contenidos sin darles mucho protagonismo, Instagram Reels puede ser tu mejor opción.
Funcionalidades de comercio electrónico
Hasta hace relativamente poco tiempo, Instagram iba claramente por delante en este aspecto, ya que cuenta con muchas funcionalidades específicas de social commerce como compras in-app o Instagram Stories. También tiene una plataforma de publicidad con muchos formatos y opciones de segmentación de audiencia que comparte con Facebook.
Sin embargo, TikTok se está poniendo al día rápidamente. El año pasado realizó el primer TikTok World Business Showcase para presentar sus nuevas herramientas para empresas.
Gracias a su alianza con Shopify, TikTok permite crear una pestaña de «Compras» en las cuentas de TikTok Business, aunque esta funcionalidad aún no está disponible en todos los países. También presenta enlaces de productos en videos, comercio en vivo y diferentes formatos y objetivos de anuncios.
Subtítulos
Los subtítulos son un elemento importante de Instagram Reels. Muchos usuarios las aprovechan al máximo para brindar contexto e información adicional a su audiencia. En TikTok, por otro lado, los subtítulos son más pequeños y aparecen en la parte inferior izquierda de la pantalla. También están limitados a 150 caracteres.
Opciones para compartir
Tanto Instagram Reels como TikTok ofrecen una variedad de opciones para compartir fácilmente sus videos, a través de mensajes directos, mensajes de texto o en otras plataformas de redes sociales.
Sin embargo, hay una limitación importante que debe tener en cuenta y es que TikTok agrega una marca de agua en los videos publicados en la aplicación. Si descargas el video más tarde para compartirlo en otro sitio, aparecerá con esta marca de agua. Por el contrario, Instagram Reels no incluye marcas de agua en sus videos.
Si aún no puedes decidir, piensa en experimentar por un tiempo con ambos y monitorear qué plataforma funciona mejor. Cualquiera que elijas, recuerda que lo más importante es diseñar un plan que esté alineado con tus objetivos de marketing digital.
